Бренд “Чернігівське” є чи не першим пивом української Незалежності, адже історія його розвитку дивовижно переплетена з історією становлення України як держави і тісно пов’язана зі смаками і вподобаннями українців.
На пивкомбінаті «Десна» у Чернігові з’явилося пиво «Чернігівське», яке стало власним продуктом зі спеціально розробленою рецептурою, що на той момент тотальної стандартизації є досить сміливим кроком.
У такий спосіб пивовари Чернігова привітали рідне місто з його 1300-річчям. Особливістю нового продукту стало те, що його рецепт розроблявся за європейськими стандартами – також досить передове на той момент рішення.
Восени на телебаченні вперше вийшов рекламний ролик під назвою “Косарі”. За три тижні він став впізнаваним – як сьогодні сказали б, «вірусним».
У той же час на підприємстві впродовж кількох років модернізували обладнання, працювали над удосконаленням рецептури, створювали мережу збуту.
Першим нефільтрованим пшеничним пивом на ринку України стало “Чернігівське Біле” від AB InBev Efes Ukraine, яке і сьогодні залишається одним з лідерів сегменту.
З нагоди 28-х Олімпійських ігор бренд «Чернігівське» зняв телевізійний ролик на підтримку Національної олімпійської збірної України, в якому взяли участь Володимир та Віталій Кличко, а також інші провідні спортсмени України: Олег Лісогор, Олексій Колокольцев, Юрій Білоног.
Бренд «Чернігівське» розпочав соціальну програму “Підтримаємо освіту разом!” з нагоди 15-ї річниці Незалежності України. Покликана підтримати студентство, програма виділяла 100 стипендій для найталановитіших студентів з 10 університетів України.
“Чернігівське” стало почесним спонсором Чемпіонату світу з футболу FIFA.
Рекламні ролики “Чернігівське — народжене в Україні” підтримували патріотичний дух, утверджували свободолюбиву ідентичність українців, підкреслювали жагу до життя і прагнення незалежності.
Після злиття бізнесів AB InBev і Anadolu Efes пиво “Чернігівське” пивкомбінату “Десна” зберегло роль локального лідера у портфелі новоствореної AB InBev Efes Ukraine.
Це, зокрема, забезпечується завдяки поєднанню технології екологічного виробництва та високоякісних добірних інгредієнтів.
У новому рекламному ролику “Прагнути більшого, цінувати зараз” “Чернігівське” закликало цінувати маленькі кроки на шляху до великої цілі. Так бренд надихав людей власною історією, власними здобутками.
Виробництво пива «Чернігівське» розпочалося у європейських країнах – так закордонні колеги висловили солідарність бренду. До цієї ініціативи доєдналися 14 країн, зокрема Велика Британія, Бельгія, Німеччина, Нідерланди, Італія, Франція та інші. Виручений від продажів прибуток скерували на гуманітарні потреби України
Чернігівська броварня відновила свою роботу, і улюблене (за даними аналітичного агентства Nielsen, 2021) пиво українців «Чернігівське» повернулося на полиці магазинів.
Запуск проморолику від бренду «Чернігівське» «Таке, як ти» покликаний підтримати українців у непрості часи на власному прикладі і надихнути на віру в себе. «
Чернігівське» як локальна зірка портфелю AB InBev Efes Ukraine подолало всі труднощі, від зупинки броварні до її відновлення і повернення продукту на ринок України, завдяки підтримці і вірі людей у свій бренд.
Бо люди, що працюють на броварні, а також бренд-команда з власного досвіду знають, що переживають українці, і готові й надалі працювати на спільну ціль, адже «ми – такі, як ти».
Запуск нової кампанії-маніфесту «Чернігівське. Віддані Своєму», на платформі якої народилася ініціатива «Вишиваємо цінності»: з нагоди 33-ї річниці Незалежності бренд-команда створила вишиванку зі знаковими як для бренду, так і для України символами. Так компанія AB InBev Efes Ukraine вкотре підкреслює через бренд «Чернігівське» приналежність до національних цінностей та яскраво демонструє слоган кампанії «Віддані своєму».
