День Добрих Справ
Корпоративна доброта: бізнес на боці суспільства
День Добрих Справ
Корпоративна доброта: бізнес на боці суспільства
У часи найбільших випробувань людяність стає тим фундаментом, на якому тримається стійкість усієї нації. Український бізнес сьогодні – це не лише цифри у звітах, а насамперед тисячі відданих сердець, які спрямовують свої ресурси на підтримку тих, хто цього найбільше потребує.
До Дня добрих OBOZ.UA розповідає про компанії, для яких соціальна відповідальність стала не просто стратегією, а щоденним покликом та обов’язком перед суспільством.
Цей спецпроєкт об’єднав лідерів різних галузей: від технологічного гіганта «Київстар» та мережі АЗК SOCAR до парфумерно-косметичного лідера BROCARD. Разом із фармацевтичним дистриб’ютором БАДМ, автомобільним брендом Skoda та ACME — одним із найбільших виробників фарб і косметики для волосся, вони створюють надійний тил для військових, допомагають переселенцям та піклуються про майбутнє наших дітей.
Кожен із учасників проєкту доводить, що великий бізнес здатний на велике милосердя, перетворюючи власні можливості на реальні зміни.
Допомога армії, забезпечення ліками, відновлення інфраструктури та підтримка ментального здоров’я працівників – це лише частина тих справ, які ці компанії втілюють у життя. Вони не чекають на особливі нагоди, а діють тут і зараз, адже в умовах війни кожна гривня та кожна ініціатива мають надзвичайну вагу. Їхній досвід демонструє, як корпоративні цінності трансформуються у дієву солідарність, що надихає мільйони українців не зупинятися на шляху до спільної мети.
Наш проєкт – це вдячність тим, хто працює заради людей, попри сирени та виклики сьогодення. Це історії про бізнес із людським обличчям, який розуміє: справжня міцність країни полягає у вмінні підставити плече ближньому. Віримо, що ці приклади стануть стимулом для кожного, бо навіть маленька добра справа здатна запалити світло у найтемніші часи та подарувати надію на мирне майбутнє.
Соціальна місія “Єврокар” в Україні
« Для бренду Škoda в Україні допомога — це відображення цінностей і бренду, і кожного співробітника: ми підтримуємо як соціальні ініціативи, так і волонтерів та фундації, і переконані, що саме спільні зусилля бізнесу та суспільства допомагають Україні рухатися вперед».
Марина Яковлева, директор компанії Єврокар
Офіційний імпортер автомобілів Škoda підтримує стратегію корпоративної відповідальності, фокусуючись на відбудові житла, підтримці дитячої медицини та психологічній реабілітації.
Компанія «Єврокар», що представляє бренд Škoda на українському ринку, продовжує активно впроваджувати принципи соціальної відповідальності у свою щоденну діяльність.
У 2026 році благодійна діяльність імпортера стала ще масштабнішою, охоплюючи критично важливі сфери – від фізичного відновлення інфраструктури до емоційної підтримки найменших українців. Для бренду допомога суспільству є не просто разовими акціями, а фундаментальною частиною корпоративної філософії «Simply Clever». Компанія прагне бути надійним партнером для держави та громад, демонструючи приклад сталого та відповідального бізнесу.
Партнерство з «Добробат»
Одним зі стратегічних пріоритетів компанії є співпраця з волонтерським батальйоном «Добробат». Ця організація спеціалізується на швидкій відбудові житлових будинків та соціальних об’єктів, що зазнали руйнувань внаслідок ракетних обстрілів. «Єврокар» забезпечує волонтерів надійним транспортом Škoda, що дозволяє мобільним бригадам оперативно добиратися до найвіддаленіших постраждалих регіонів та доставляти необхідні будівельні матеріали. За вагомий внесок у процес регенерації українських міст компанія була офіційно відзначена почесною нагородою від фонду.
Підтримка Фундації Рональда МакДональда
Škoda продовжує системно інвестувати у розвиток сімейної медицини через щомісячні донати на користь Фундації Рональда МакДональда. Ці кошти спрямовуються на утримання та функціонування спеціальних «Сімейних кімнат» безпосередньо у державних лікарнях. Завдяки цій ініціативі батьки мають можливість перебувати поруч із хворими дітьми у комфортних, майже домашніх умовах, що критично важливо для швидкого одужання малечі та збереження психологічної стійкості родини.
Терапія для дітей «Клоуни Škoda»
Особливе місце в серцях співробітників компанії посідає проєкт «Клоуни Škoda дітям». Професійні лікарняні клоуни, за підтримки бренду, відвідують реабілітаційні центри, дитячі будинки та стаціонарні відділення лікарень. Мета ініціативи – відвернути увагу дітей від болісних процедур та подарувати їм позитивні емоції через ігри та подарунки. Цей проєкт вже став доброю традицією, яка не лише допомагає дітям, а й об’єднує волонтерську спільноту всередині самого «Єврокару».
Стратегія розвитку на 2026 рік
Керівництво компанії наголошує, що зупинятися на досягнутому не збирається. Директор «Єврокар» Марина Яковлєва зазначає, що у поточному році коло партнерів та обсяги допомоги лише зростатимуть.
«Ми пишаємося тим, що Škoda не лише створює автомобілі, а й допомагає людям. Соціальні проєкти — частина нашої ідентичності. У 2026 році ми плануємо розширювати коло партнерів і волонтерів, бо відповідальний бізнес — це бізнес, який підтримує суспільство», — підкреслила директор компанії «Єврокар» Марина Яковлєва.
Капітальна відбудова об’єктів, що постраждали від війни
Допомога дитячим лікарням та відділенням неонатології
Благодійний фонд «SOCAR Благо»
Психологічна допомога
Одним із ключових напрямів соціальної діяльності компанії SOCAR є капітальна відбудова об’єктів, що постраждали від війни. Завдяки фінансуванню від благодійного фонду «SOCAR Благо» було відновлено ліцей та міську поліклініку в Ірпені. Цей проєкт охопив кілька етапів: від ремонту пошкодженого даху та фасаду до внутрішньої реконструкції, що забезпечило дітям комфортні умови для навчання, а тисячам пацієнтів знову отримувати медичну допомогу в сучасному та безпечному просторі.
Продовженням цієї турботи став системний проєкт «Океан добра», спрямований на допомогу дитячим лікарням та відділенням неонатології. В рамках проєкту мережа АЗК SOCAR залучила своїх клієнтів до збору коштів на закупівлю дороговартісного обладнання для порятунку передчасно народжених малюків. Минулого року цей проєкт визнали одним із найкращих у категорії соціальної відповідальності, що підтвердило важливість об’єднання бізнесу та суспільства заради майбутнього.
Паралельно з фізичним відновленням українців SOCAR активно розвиває напрям психологічної допомоги. У партнерстві з фондом «Твоя опора» та співаком MONATIK було реалізовано благодійний збір «Обійми крилами». Зібрані кошти спрямували на підтримку центру ментального добробуту, де ветерани та цивільні можуть отримати професійну підтримку для подолання наслідків війни. Крім того, компанія впроваджує стандарти безбар’єрності на всіх своїх об’єктах, створюючи рівні можливості для маломобільних груп населення та ветеранів. Окрім інфраструктурних змін, SOCAR системно допомагає громадам через паливні картки для волонтерів та спеціальні програми для ВПО, роблячи допомогу невід’ємною частиною щоденного клієнтського сервісу.
Вчасна допомога — та, що закриває конкретні потреби підрозділів і лікарень
200 млн грн благодійної допомоги на захист країни
Підтримка медичних закладів
Проєкт «Фармсила» — забезпечення потреб Сил оборони України.
У війні вирішальне значення має вчасна допомога — та, що закриває конкретні потреби підрозділів і лікарень. Саме за цим принципом провідний фармдистриб`ютор БаДМ реалізує свою благодійну діяльність.
За чотири роки повномасштабного вторгнення компанія спрямувала на благодійність майже 200 млн грн, із яких 81 млн грн — у 2025 році. Серед переданої допомоги — понад 600 БПЛА та FPV-дронів, 80 одиниць транспорту, а також більш як 1100 одиниць обладнання: РЕБ-системи, Starlink, генератори, зарядні станції та засоби зв’язку.
Військові таку підтримку розглядають як інструмент, який одразу включається в роботу і впливає на ефективність виконання завдань.
«Підтримка від БаДМ — це те, що закриває реальні потреби тут і зараз. Ліки, техніка, обладнання — усе це напряму впливає на нашу роботу: допомагає швидше реагувати, виконувати задачі і, головне, зберігати життя», — ділиться керівник фандрайзингу БФ «Вовки Да Вінчі» Олександр Алимов.
Окремим напрямом стала участь компанії у спільних ініціативах фармацевтичного ринку. У 2023 році БаДМ ініціював проєкт «Фармсила», який об’єднав аптечні мережі, виробників і дистриб’юторів навколо забезпечення потреб Сил оборони України.
У межах ініціативи передано 150 тисяч упаковок лікарських засобів. Йдеться про препарати, які найчастіше використовуються в умовах війни — від базових протизастудних до знеболювальних і кровоспинних.
Окремо БаДМ підтримує медичні заклади, для яких стабільне забезпечення залишається критично важливим. У 2025 році на ці потреби спрямовано майже 12 млн грн, що дозволило підсилити близько 50 лікарень по всій країні. Загалом від початку повномасштабного вторгнення допомогу отримали понад 140 медичних установ на суму близько 40 млн грн.
«У цей складний час важливо, щоб кожен на своєму місці робив максимум можливого для Перемоги. Бізнесу вкрай необхідно підсилювати напрямки, від яких залежить ефективність і життя українців», — зазначає в.о. генерального директора ТОВ «БаДМ» Дмитро Бабенко.
Лімітована серія eCard від BROCARD: 5% на відновлення пацієнтів Superhumans
Великий шлях починається з маленьких кроків. Звичайна покупка або бажання зробити приємний подарунок близьким може стати для когось шансом повернутися до повноцінного життя.
Саме цю ідею BROCARD разом із Superhumans Center втілили у спільній благодійній ініціативі. У співпраці з українською ілюстраторкою Марією Оз вони створили лімітовану серію благодійних подарункових сертифікатів eCard, частину коштів від продажу яких спрямовують на відновлення військових і цивільних, які отримали серйозні поранення через війну.
Це приклад того, як краса може продовжуватися у добрих справах.
У межах благодійної колаборації BROCARD і Superhumans Center представили лімітовану серію електронних подарункових сертифікатів eCard з ілюстраціями української художниці Марії Оз. 5% від продажу кожного спрямовуються на реконструктивну хірургію пацієнтів центру, які зазнали важких поранень обличчя та тіла.
У BROCARD зазначають: «Краса має силу – вона підтримує, відновлює й змінює життя. Війна намагається це відібрати, залишаючи шрами, які не здатен загоїти лише час. Вона змінює тіла, переписує риси, порушує звичну пластику рухів і часто залишає після себе не лише фізичні, а й невидимі бар’єри – у поглядах, у сприйнятті світу, у відчутті себе».
BROCARD разом із Superhumans Center об’єднали зусилля, щоб допомогти повернути людям відчуття цілісності – зовнішньої й внутрішньої.
Реконструктивна хірургія в цьому контексті – більше, ніж медицина. Вона дає можливість знову вільно дихати, говорити без болю, дивитися на світ відкрито й не відводити погляд.
Для цієї місії партнери створили благодійні сертифікати номіналом 4 500 грн. Ця сума має символічне значення. Для військових «4.5.0» означає «тримаюся», «зі мною все гаразд». Для тих, хто проходить складний шлях відновлення, це не просто слова, а стан, до якого важливо повернутися.
«4.5.0» – як код: все добре.
4 500 – як відповідь: ми поруч.
Дизайн лімітованої серії розробила Марія Оз – українська ілюстраторка та режисерка анімації, яка створює свої роботи в стилістиці естетичної наївності та символізму. Центральним образом стали квіти – не крихкі, а сильні, що проростають крізь тріщини, символізуючи відновлення. Вони нагадують: навіть після найглибших ран життя знаходить спосіб розквітнути.
Обираючи eCard із лімітованим дизайном, кожен може долучитися до доброї справи. Це не лише подарунок для близьких, а й внесок у відновлення тих, хто зараз повертає собі себе. І ще один крок до моменту, коли хтось із них зможе сказати: «зі мною все гаразд».
Cтратегія корпоративної відповідальності
Мільярди гривень на підтримку ЗСУ та соціальні проєкти
Залучення до ініціатив мільйони абонентів та надійних партнерів
Партнерство з Повернись Живим
Найбільший телеком-оператор країни реалізує стратегію корпоративної відповідальності, фокусуючись на підтримці Сил оборони, відновленні медичної інфраструктури та розвитку культури волонтерства.
Компанія «Київстар» продовжує активно впроваджувати принципи соціальної відповідальності у свою щоденну діяльність, доводячи, що зв’язок – це не лише технології, а й реальна допомога суспільству.
У 2026 році благодійна діяльність компанії стала ще масштабнішою. За останні чотири роки «Київстар» спрямував майже 4,4 млрд грн на підтримку ЗСУ та соціальні проєкти. Для бренду допомога країні є фундаментальною частиною корпоративної філософії.
Компанія прагне показувати приклад сталого бізнесу, залучаючи до своїх ініціатив мільйони абонентів та надійних партнерів.
Партнерство з фондом «Повернись живим»
Одним зі стратегічних пріоритетів компанії є зміцнення обороноздатності України через екосистему проєктів «Нам тут жити». У співпраці з фондом компетентної допомоги армії «Повернись живим» було реалізовано сім масштабних ініціатив.
Спільними зусиллями вдалося закумулювати майже 550 млн грн, де внесок самого «Київстару» склав понад 197 млн грн. Особливу роль відіграли абоненти, які задонатили майже 200 млн грн завдяки благодійній Суперсилі «Допомога ЗСУ+», демонструючи єдність бізнесу та клієнтів.
Системна допомога в межах проєкту «Дитяча надія»
«Київстар» продовжує системно інвестувати у здоров’я майбутніх поколінь через ініціативу «Дитяча надія», що реалізується спільно з платформою dobro.ua. Проєкт спрямований на забезпечення дитячих лікарень сучасним медичним обладнанням. За час роботи програми було зібрано понад 68 млн грн, що дозволило передати медичним закладам 386 одиниць життєво необхідної апаратури. Це дає можливість лікарям рятувати тисячі маленьких життів у належних технічних умовах.
Розвиток корпоративного волонтерства
Особливе місце в діяльності компанії посідає особиста залученість команди. Працівники групи компаній Київстар та Ukraine Tower Company виступають не лише донорами, а й активними амбасадорами соціальних змін – від початку повномасштабного вторгнення команда акумулювала 3,9 млн грн на благодійність. Одним із найпотужніших напрямів є донорство крові: з 2023 року понад 1000 працівників здали 451 літр крові для військових та цивільних. Окрім того, команда підтримує «СОС Дитячі містечка», бере участь у благодійних забігах та реалізує традиційні акції, як-от випікання соціального хліба для громад та «підвішені паски» для захисників.
Стратегія розвитку та залученості
Керівництво компанії наголошує, що внутрішня культура підтримки є основою зовнішнього впливу бізнесу. Дослідження залученості 2025 року підтверджує: для 14% працівників саме соціальна позиція «Київстару» є вирішальним фактором прихильності до роботодавця.
СЕО «Київстар» Олександр Комаров особисто задає тон благодійним ініціативам, беручи участь у донаціях та публічно підтримуючи збори. Таке лідерство через приклад формує середовище, де допомога стає природною нормою, а бізнес, за яким стоїть залучена команда, здатен досягати значно більших результатів для всієї країни.
Компанія використовує інструменти заохочення – розіграші подарунків, сертифікатів, квитків на події. Однак, найважливішим фактором залишається внутрішня мотивація – співробітники долучаються не лише фінансово, а й своїм часом, присутністю та енергією, і саме це робить волонтерські ініціативи по-справжньому людяними та живими.
Бізнес із людським обличчям: як ACME стає частиною надійного тилу України
У непрості часи український бізнес стає не лише економічною опорою, а й важливою частиною соціальних змін. Компанія ACME послідовно розвиває напрямок соціальної відповідальності, поєднуючи створення якісних продуктів із підтримкою суспільства.
ACME — український виробник, який не лише створює продукти, а й послідовно інвестує у розвиток суспільства. Для компанії важливо не просто бути присутньою на ринку, а формувати довіру та підтримувати людей у різних життєвих ситуаціях.
Одним із найвідоміших брендів у портфелі є фарба для волосся Avena. Після ребрендингу з «Рябіна» вона зберегла головне — довіру мільйонів жінок. Сьогодні Avena залишається лідером серед національних виробників і однією з найкращих фарб для домашнього використання — завдяки поєднанню якості, доступності та стабільного результату.
Водночас для ACME принципово важливо зберігати українську ідентичність. Компанія з гордістю говорить про своє походження і вкотре доводить: «Зроблено в Україні» — це про якість, сучасний підхід і відповідальність перед споживачем.
Соціальна діяльність для компанії — не разова ініціатива, а частина щоденної роботи. ACME підтримує дитячі фестивалі та освітні заходи, долучається до спортивних турнірів, виступає партнером локальних подій у громадах. Окремий напрям — участь у проєктах, спрямованих на підтримку дітей, сімей і внутрішньо переміщених осіб.
Через партнерства та інтеграції в публічні ініціативи компанія поширює просту, але важливу ідею: допомога — це не виняток, а нова норма.
У ACME переконані: великі зміни починаються з простих дій. І саме бізнес, який бере на себе відповідальність, сьогодні формує сильну, стійку країну.
